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进击的抖音:触网的“大明星”,流量红利后的新边界时代

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
“哎呀你们已经开始点歌了”

“圈圈圆圆圈圈,天天年年天天……”

“再唱一个,离开你我才发现自己那爱笑的眼睛……”

如果观众闭上眼睛听声音,很容易会猜出这是林俊杰的LIVE(现场演出),但这次的LIVE却与众不同。10月30日,JJ林俊杰新歌首唱LIVE在抖音和粉丝见面,不同于往常,专辑签售、粉丝偶像见面、歌手现场表演,这一切都被搬上了互联网。

晚上8点,北京的刘源(化名)准时到家打开了手机,摆好了刚刚下班点好的外卖,点上一盏紫色的应援灯,等待着她粉了10年的偶像林俊杰从手机屏幕中出现。

“绝了,我没看过这种LIVE,也没看过这种直播。”上一首歌,林俊杰还在虚拟太空中演唱,下一首歌便转场来到了办公室,他穿过走廊,来到房间坐下,一束暖光打在他身上,温柔地唱着抒情歌。







10月31日及11月1日,吴亦凡以赛车手的身份相连2天两场记录性抖音直播“火热”出圈。受到疫情影响,大众居家时间变长,促进了中国在线娱乐市场的活跃,传统娱乐内容、明星们都在积极触网,互联网平台也正在伺机扩张自己的娱乐版图、内容版图。



艾瑞咨询研报显示,本次疫情期间,视频成为大众获取外界信息的重要窗口,包括爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、腾讯等长视频平台和抖音、快手等短视频平台的流量和付费会员购买频次大幅度增加。后疫情期间,视频平台在面临各种新机会的同时也将面临一系列的挑战,值得注意的是,与明星合作正在成为抖音平台构建内容生态和娱乐生态版图扩张的重要措施之一。

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吴亦凡赛车首征、林俊杰新歌首唱LIVE

抖音持续“吸星”

“好帅,视觉、听觉都满足了。”刘源在看完JJ林俊杰新歌首唱LIVE后表示,没想到演唱会可以在手机里观看,所有的布景、灯光、氛围都到位了,感觉林俊杰正面对面地和粉丝交流。

据了解,该场LIVE筹备超过三个月,拥有超过百人幕后团队,并运用XR技术、4D动画及虚拟扫描技术等高科技带给观众特别的视觉感受,舞台视觉以宇宙、时空元素组成,紧扣专辑“平行时空”的概念。





同样,粉丝们也随着镜头走入了林俊杰平时做音乐的工作区域,粉丝对林俊杰的“爱称”是“行走的CD”,这次林俊杰也真实地走了起来,带领观众在不同的场景里“穿梭”。

林俊杰也在官方微博上表示,他一直在思考未来LIVE的舞台会长成什么样子,因此启动了“圣所”项目,建立了着重于超越现有LIVE演出的空间。

此次演出中,林俊杰也通过直播留言与观众互动,观众可以留言点歌,林俊杰也会随机抽取歌曲唱给观众听。多名观众表示,这是第一次在家观看演唱会,但却感觉和偶像更近了。





10月31日上午9点,吴亦凡身着赛车服在上海国际赛车场和观众见面,“我将参与为期两天的赛车直播,并完成我的赛车首征”。



该场直播内容包含赛前介绍、练习赛、挑战赛、赛道巡游等,本次在上海国际赛车场举办的保时捷运动杯是吴亦凡作为赛车手的首次出征。参赛赛车依据性能划分共有四个组别:GT2、GT3、GTC和GT4。吴亦凡作为新晋赛车手,驾驶的是GT4赛车,车身通体黑色,车号为66。





多名粉丝在社交网络上表示,看见了此次镜头下转型为赛车手的吴亦凡对于赛道的敬畏热爱与认真专注,和观众打招呼的介绍也一改往日,“大家好我是赛车手吴亦凡”。随着短视频、直播等新兴传播形式出现,大众的注意力逐渐被吸引至新媒体上,仰仗着曝光度的演艺界人士也在接触多元的宣发方式,并以多样、全面的面貌展现给屏幕前的观众。而短视频平台也在不断挖掘、拓展内容边界,将顶级明星和体育赛事相结合,持续破圈。



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明星深度绑定,抖音娱乐生态版图的进击

随着抖音等平台进入大众视野,视频、直播等已逐渐发展成为一种生活方式。曾经主要依靠于粉丝打赏和广告收入变现的平台模式正在发生变化,随着互联网人口红利的渐尽,抖音等平台正在通过挖掘优质内容和提升变现能力积极推动业务发展。

9月7日,“徒手画圆召唤王源”的话题在抖音平台上走红,部分观众发现是王源入驻了抖音并发送了带有“徒手画圆召唤王源”话题的第一条抖音视频。截至当天下午5点,该条视频点赞约138万,评论约33万,转发约6万。抖音在娱乐侧的发力,不仅局限于明星入驻。



近期,抖音举办了2020抖音美好奇妙夜,晚会采用“星素结合”的方式,不仅邀请大众熟知的演艺界人士,也邀请从抖音平台上孵化来的创作者进行表演。抖音方面表示,“星素结合”的配置是希望让晚会聚焦到每一个让世界变得更美好的人、事、物,让更多人参与到美好生活的记录中来。

“万元直播红包、同款贴纸特效道具、极简无边舞台、24块360°可旋转数控飞屏”,抖音不断进行玩法升级掀互动热潮。官方数据显示,抖音美好奇妙夜整体收视为2.183%,峰值收视2.529%,稳居同时段全国网、城市网收视第一。当晚仅在抖音官方直播间,用户观看量超5250万。



中信证券研报显示,截至2020年1月,抖音月活用户规模达2.74亿,月活跃用户规模增速相较于其他短视频平台更高,行业集中度CR2进一步提升。近年抖音也在持续推出头部明星入驻、抖音美好奇妙夜、纪实真人秀《很高兴认识你》等项目,短视频、直播、长视频多方发力,试图提升竞争壁垒,持续吸引新增用户。事实上,抖音平台与娱乐行业正在进行深度绑定,探寻更多的合作模式和优质内容。

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艺人触网、平台扩张

优质内容背后的流量游戏

受疫情影响,自2020年春节起,长视频及短视频平台异常火爆,用户活跃度大幅增长。据艾瑞mUserTracker的监测数据,视频APP的日独立设备数在疫情期间攀升,春节期间日均独立设备数达7.7亿台,也并没有同往常一样在春节假期过后数量下降。

短视频方面,据小葫芦监测数据显示,抖音Top100播主自1月19日起每日新发布作品量也稳定维持在了200条以上,与疫情前产生鲜明对比。

今年以来,各国内艺人团队开始积极触网,找寻疫情背景下新兴的演艺模式和工作机会,并与各大互联网平台进行合作,把重要宣发项目和艺人转型运作放在了互联网平台之上,找寻疫情背景下新兴的演艺模式和工作机会,并与各大互联网平台进行合作,把重要宣发项目和艺人转型运作放在了互联网平台之上。

官方数据显示,吴亦凡直播累积在线观看人数达超1960万,直播期互动评论超201万,JJ林俊杰新歌首唱LIVE抖音直播总观看人数超1730万。两个项目的相关话题也不断登上各大社交媒体的热搜。艾瑞咨询研报称,后疫情时代,长视频平台竞争回归资源,短视频平台探索新边界。近年,短视频行业已进入成熟期,流量红利见顶,抖音等平台由用户竞争向商业化竞争扩张。

而与明星合作也成为短视频平台构建内容生态和娱乐生态版图的扩张措施之一。明星的优质内容和自带流量成为平台看重的要素。

互联网观察专家称,明星与互联网企业深度合作近年并不鲜见,企业和明星之间互利互惠,明星也借助企业平台宣传自己,拿到更多工作机会,并获得丰厚的报酬;企业则希望借助明星的正面形象和流量进行流量扩张,双方在互惠中寻求更多机会。

新京报记者 刘畅 校对 危卓

值班编辑 康嘻嘻





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